世界杯战火将燃，足球、尖叫鸡与大力神杯齐亮相，“中国制造”强势登场，成为全球瞩目的焦点！

在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经悄然进入到了全球瞩目的赛事舞台之中。

从足球、球衣、旗帜到玩具“尖叫鸡”以及“大力神杯”的摆件，这些与世界杯紧密相关的周边产品中，处处都能看到来自“世界超市”义乌的身影。这不仅是赛事经济蓬勃发展的体现，更是“中国制造”积极把握机遇、推动自身转型升级的生动写照。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这一届世界杯的订单“预热期”比以往来得更加早。

自去年夏天起，义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明便带领其团队全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产工作中。上一届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因“50天内生产出10万个足球”的高效表现登上热搜。他向中新社记者透露，这一次，世界杯的“预热期”提前到来，标志着市场对相关产品的期待值不断提升。

此次美加墨世界杯参赛球队数量由原来的32支扩充至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角等国家首次晋级决赛圈，而伊拉克队则时隔40年重返世界杯舞台。这些变化无疑为周边产品带来了新的需求增长点。吴晓明表示，由于这些新晋球队的加入，他们接到了一些来自这些国家或地区的新订单，虽然单个订单量不算特别庞大，但订单不断，且后续返单也逐渐增多。许多产品早在今年春节前就已基本完成发货，目前所接到的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也在明显加快。

有媒体报道称，不少义乌的老商户表示，今年世界杯相关的订单量预计较往届将增长20%-30%，部分商家的订单量甚至出现了五倍的激增。一些厂家更是坦言，目前的生产速度已经难以跟上订单增长的速度。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都如此青睐义乌？

谈及世界杯带来的赛事红利，最受关注、也最为网友津津乐道的无疑是义乌。作为同时担任义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明而言，他认为这与义乌市场的不断更新和持续升级密不可分。

吴晓明指出，每届世界杯期间，义乌商家都会根据市场需求及时调整产品种类和生产计划，将市场上的需求转化为实际的订单。在今年，为了满足境外采购商提出的个性化需求，如家庭观赛的需求，一些商家推出了专为儿童设计的迷你球衣以及适合宠物使用的改良版球衣。还有一部分商户推出了“手拿足球、身穿球衣”的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以自行指定颜色、LOGO以及球衣号码，这类创意型加油助威玩具深受客户的喜爱。

作为一名亲历七届世界杯的业内人士，吴晓明感慨道，过去义乌的小商品市场更注重薄利多销，行业门槛较低，尤其在世界杯期间容易出现“一哄而上”的现象。然而，如今义乌市场正逐步从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，以提升自身在国际市场中的竞争力。近年来，越来越多的企业不再仅仅停留在“产品出海”的层面，而是开始迈向“品牌出海”，更加关注海外市场的品牌建设与知识产权保护。这些企业纷纷推出原创设计，并提前申请专利、注册商标，同时也会主动引入官方授权IP，以不断提升产品的附加值。

“我们更希望做长久生意，而不是只赚一单的钱。”吴晓明说道。

与此同时，“义乌制造”的供应链体系日益完善，产品品类丰富多样，从面料、辅料、印花、打样到最终生产，整个链条实现了一体化配套。“只有你想不到，没有义乌做不出来。”这种从源头上压缩时间与成本的优势，也让“义乌制造”在市场上拥有了十足的信心与底气。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从最初的“代工、低价”模式，逐步向“原创设计、正版授权”转型，这不仅体现了“中国制造”在全球价值链中的位置从低端向中高端攀升，也反映了中国从被动适应者转变为规则制定者的深刻转变。

据不完全统计，本届世界杯的官方授权及周边产品所带来的外贸红利，已经覆盖了国内十余个省区市。根据世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，例如东莞制造的世界杯相关玩具、深圳的3C产业带、佛山的家具产业带、泉州的运动服饰产业带，而义乌则是小商品产业的核心代表。

有网友调侃道，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上的存在感可谓无处不在。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都能看到“中国制造”的身影时，中国制造“世界刚需”的地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的重要来源之一。