NBA巨星库里正式签约中国运动品牌李宁，开启个人品牌与国货领军企业深度合作，共同探索全球化市场新机遇

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期的战略合作，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着双方在体育领域的深度融合，更预示着李宁品牌将借助库里的全球影响力，加速其国际化进程，并进一步推动品牌的高端化发展，实现双方在战略层面的共同提升。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，本次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将在篮球、高尔夫等多个运动品类中展开深入合作，围绕专业运动装备的研发以及体育文化的推广进行具体落地。这一举措旨在更好地挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，同时携手探索全球化发展的新路径，拓展双方在国际市场的影响力。

库里在接受采访时表示：“我期望未来库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、积极推动行业发展，并且能够真正对全球运动员产生深远影响的品牌。这也是我之所以选择与李宁合作的重要原因。”他对于此次合作充满期待，并表示希望通过双方的努力，让库里品牌在全球范围内获得更高的认可度。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也对此次合作表达了高度的期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育方面有着相同的理解与追求。此次合作不仅体现了双方对专业性的执着精神，还彰显了对创新理念的坚持，以及对新一代运动人群的深刻关注和坚定承诺。”他相信，通过这次合作，李宁品牌将能够更好地融入全球市场，并进一步提升自身的品牌价值。

一位热爱篮球的球迷刘先生在接受中国商报记者的采访时表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，我们中国球迷以后见到库里的机会可能会越来越多。”他表示，非常期待库里与李宁合作后所打造的全新产品系列，希望这些产品能够在品质和设计上达到新的高度。

零售行业独立评论人马岗在接受采访时分析称：“李宁在韦德之道系列上的成功是‘加分项’，这充分证明了李宁在球星IP打造和运营方面的成熟经验。”他指出，相比其他运动品牌，李宁在这一领域取得了显著的成果。此外，李宁在产品高端化方面的努力也为其与库里合作奠定了坚实的基础。更重要的是，李宁正积极寻求全球化的扩展，而库里则拥有强大的国际影响力，双方的合作无疑是一次双赢的布局。

公开资料显示，早在2012年，李宁便与NBA球星德维恩·韦德达成了合作关系，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的方式，由韦德本人亲自参与产品设计，使其达到了国际品牌的标准。韦德之道初代球鞋定价高达849元，成功进驻高端市场。随着韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国产篮球鞋中的佼佼者。

到了2018年，双方再次续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，并进一步签约NBA新生代球员，扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁推出了搭载䨻科技的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色在当日即售罄，该合作被业内视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的典范之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓波澜起伏：2009年，他最初签约耐克；2013年转投安德玛；2015年推出的首款签名鞋Curry1销量惊人，销售额达到1.6亿美元，直接带动安德玛篮球鞋销量暴涨，使该品牌年营收突破40亿美元。2020年，库里正式推出个人品牌Curry Brand。2023年，他担任品牌总裁并签下10亿美元的终身合约。然而，由于安德玛业绩下滑、资源缩减，库里开始寻求品牌独立运营，最终于2025年11月与安德玛达成拆分协议，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换球鞋品牌，引发了大量关于签约传闻的讨论，令球迷们议论纷纷。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每次换鞋都能引发巨大关注，如今敲定李宁，长达半年的签约猜想终于画上了圆满的句号。”他对这一结果感到欣喜，并期待未来能看到更多库里与李宁合作的产品。

在业内人士看来，这次合作无疑是双赢的策略。马岗分析称，对于李宁而言，借助库里的全球影响力，可以有效打通品牌全球化与高端化的双重增长路径；而对于库里来说，在全球范围内优质的合作伙伴并不多，而李宁具备完善的供应链和本土化渠道，能够帮助库里品牌更平稳地推进商业化变现。

LI-NING1990线下门店

从当前行业大环境来看，国产运动品牌正加快出海步伐，而李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，库里的国际影响力正好可以弥补这一短板。国金证券分析称，库里的海外影响力可以帮助李宁降低海外市场培育成本，提高进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，同时优化其海外产品组合。

随着国际赛事的持续曝光，再加上库里的全球号召力，李宁有望加速拓展海外客群。未来，李宁的龙店、篮球业务以及海外渠道都可能迎来显著的增长。此外，随着合作的深入，李宁的品牌形象也将得到进一步提升。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。他曾表示，未来会将更多重心转向高尔夫运动，并立志以业余选手身份参加美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含了李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已经建立了较为成熟的品牌体系。据官方介绍，其旗下LI-NING1990专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集保暖、防风、防泼水等功能于一体。该系列产品划分为运动经典与运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多种场景。

在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场。